梦想家披萨/还记
得儿时梦想?

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披萨作为目前当下很常见的一种快餐品类,也一直受到很多人的喜爱,而MOONPIZZA(梦想家披萨)披萨作为一家正宗的美式披萨品牌,目前凭借自身其独特的秘制配方,已经受到了许多年轻人的喜爱。MOONPIZZA披萨的消费者一般多为15到25岁之间的年轻人,包括孩子、中学生和大学生。

此次MOONPIZZA披萨在面对市场迅速发展的同时,其自身的品牌也需要进行更新升级。,此MOONPIZZA披萨找到我们,希望我们帮助他们重新塑造品牌。

客户名称:MOONPIZZA梦想家披萨
项目类型:品牌升级重塑
项目时间:2017年8月

MOONPIZZA披萨是一家位于南京的正宗街头美式披萨专营品牌,其特色的几大主推披萨拥有独特的秘制配方,因此受到了很多年轻人的喜爱。

披萨作为目前当下很常见的一种快餐品类,也一直受到很多人的喜爱,而MOONPIZZA披萨作为一家正宗的美式披萨品牌,目前凭借自身其独特的秘制配方,已经受到了许多年轻人的喜爱。此次MOONPIZZA披萨在面对市场迅速发展的同时,其自身的品牌也需要进行更新升级。,此MOONPIZZA披萨找到我们,希望我们帮助他们重新塑造品牌。

此次我们在MOONPIZZA披萨的品牌重塑中,主要抓住了其品牌名称MOON,然后将梦想家和航天宇宙结合起来,提出“儿时的梦想——宇航员”式的披萨品牌文化基因故事。

大胆品牌希望,能够通过此次品牌的重塑设计和升级,让梦想家披萨在同行的市场竞争中脱颖而出。

每个人小时候都有梦想,你还记得的梦想吗?

01.品牌核心竞争力

披萨和宇航员有什么关系? 

品牌需要关联性,让消费者对你的品牌感兴趣,就得先让品牌自身有话题。

品牌需要有文化,也需要有故事,而MOONPIZZA披萨也就是梦想家披萨的消费者一般多为15到25岁之间的年轻人,包括孩子、学生和大学生,而他们所关注的点莫过于当下年轻人喜爱的一些东西。MOONPIZZA披萨其品牌中具有月亮的基因,所以我们抓住梦想家这个属性,将其和当下年轻人感兴趣的宇宙、航空话题结合起来,延伸出:“小时候的梦想”这个话题。

每个人小时候都有自己的梦想,有的人长大了想成为一名医生 ;有的人长大了想成为一名”宇航员” ;有的人长大了想做一名警察 ;有的人长大了想做老师,这个多多少少都是我们小时候的一些天真灿烂的梦想,慢慢的在我们长大以后,这些东西好像都被遗忘了。但是我们认为这却具有非常特殊的意义和价值,我们将“儿时的梦想”提出来,并加以运用在品牌文化中,从而达到将MOONPIZZA披萨的品牌迅速拓展开来,快速吸引年轻人的注意。

MOONPIZZA的梦想就是成为一名宇航员,遨游太空放飞梦想

宇航员IP形象,快速打造MOONPIZZA品牌的差异化,迅速吸引年轻消费者的关注和记忆。

登陆月球成为宇航员的主要故事形象,我们将此作为MOONPIZZA的主视觉元素,将其LOGO设计为一个可爱的宇航员和一个披萨之间关于“梦想”的故事。将MOONPIZZA的品牌文化故事正能量化,其主要目的还是为了抓住年轻消费者的购买欲和消费粘性。

我的梦想是当一名宇航员,还记得你的儿时的梦想吗?