叔咖/大叔的
手工艺茶

品牌创建 / 品牌定位 / 品牌创意 / 品牌设计 / 品牌传播 / 品牌持续解决方案
咖啡奶茶,大家都见过也喝过,路边街头巷尾随处可见。最常见的消费者当属当下年轻的女孩们。因此现在大家潜意识里面认为奶茶是女孩的专属,许多茶饮品牌将注意力放在如何能吸引满足女性消费者的身上,但是同时大家也忽略了另一个特殊的群体,那就是男人们。当下男性虽在购物消费需求方面不及女性,但男性却拥有着非常大的经济消费潜力。如果能够抓住并挖掘这部分男性同胞的消费力,那将会拥有巨大的市场。

而由此现象我们发现,目前市场上似乎没有一家单独针对年轻男性同胞而开发的茶饮品牌,更多的是偏向于女性消费者的茶饮品牌。

客户名称:SHUGA叔茶茶饮
项目类型:自主原创孵化品牌
项目时间:2018年5月

当下茶饮品行业市场品牌众多,也有非常多的知名品牌,其中的竞争亦是非常激烈。作为一个新兴另类茶饮品牌,如何能够在如此激烈的市场环境中生根发芽,不断成长,从而占有属于自己的市场和消费者?

当下最具影响力几大的茶饮品牌,非喜茶、辛巴克、瑞兴、COCO等莫属,而叔茶SHUGA是一个专门以青年男性为主题的茶饮品牌,以男性为主要视角而创建的雄性品牌。其目的在于弥补男性茶饮市场的空白,建立一个极具竞争力的明日个性网红茶饮品牌。

看大胆品牌如何帮助叔茶SHUGA品牌从无到有,从有到强,让品牌快速传播并占有属于自己的市场?使得这杯 ” 大叔茶”让众人知晓并爱上?

品牌战略“核心竞争力”


01.独特的品牌市场定位


如何在众多的茶饮品牌市场中,定位到属于自己的市场?

咖啡奶茶,大家都见过也喝过,路边街头巷尾随处可见。最常见的消费者当属当下年轻的女孩们。因此现在大家潜意识里面认为奶茶是女孩的专属,许多茶饮品牌将注意力放在如何能吸引满足女性消费者的身上,但是同时大家也忽略了另一个特殊的群体,那就是男人们。当下男性虽在购物消费需求方面不及女性,但男性却拥有着非常大的经济消费潜力。如果能够抓住并挖掘这部分男性同胞的消费力,那将会拥有巨大的市场。而由此现象我们发现,目前市场上似乎没有一家单独针对年轻男性同胞而开发的茶饮品牌,更多的是偏向于女性消费者的茶饮品牌,如:喜茶、一点点、COCO等,他们不论是从产品定位、品类研发、品牌建设,似乎更倾向于女性。而年轻男性同胞似乎对于这些茶饮品牌并没有很大的兴趣。因此这时候就需要一个能够迎合并满足年轻男性同胞喜好的茶饮品牌,无论是从产品定位、品类的研发和品牌的建设,都要以青年男性的审美、喜好、习性、生活习惯为基础。


好的“命名”是品牌快速认知的前提

独特“广告语”是品牌传播的有力帮手


快速的让消费者知道“我是谁?”

要让品牌快速的打进市场、传播开来,就要拥有一个让人印象深刻的“品牌名称”!


品牌命名三大要素:

1、简短,一般在两到三个字为最佳,容易传播,让人快速记忆。

2、直接,一看就知晓是做什么的品类

3、有内涵,能体品牌文化与特色。


当下年轻人经常会自嘲大叔、蜀黍、叔叔,于是我们抓住了这个特殊的字“叔”,1.叔,有性别指示,暗指男性;2.叔,也泛指暖男切具有保护欲;3.叔,具有一个潜在的抽象形象,让人快速联想并记忆。再结合我们的主营品类为茶饮,所以再取“茶”字。这样品牌中文名称便有了:“叔茶”

而英文名称也采用“同音联想”造词法,取名:SHUGA,意有:sugar(糖)美味鲜甜的意思。



通过广告语快速的让消费者知道“我的特色”

光知道是做男性茶饮品牌之后,并不能说明我们产品本身具有什么特色,这时候就需要通过广告语来告诉消费者产品具有哪些特色?

叔茶的消费者为男性,而男性有个最大的特点,就是动手能力强,好奇心强。故,可提取”大叔“+“动手”+“茶饮”=大叔的手工艺茶=”大叔的手艺茶“。所以在产品的研发上,可以在茶饮品类研发中做创新,提倡手工精细制作符合男性口味的饮品。

由此,可将品牌广告语定为:“大叔的手艺茶”


大叔の手艺茶

品牌形象“核心认知力”

通过IP让消费者记住“叔茶”

印象中的大叔总是会有一个成熟的暖男形象,留着个性的八字胡,精简干练的短发,带着斯文的眼镜,看起来雅痞雅痞的感觉。总是给人不拘一格,个性张扬,不落俗套的男人形象。

蜀黍总是有点幽默、搞怪、无厘头的形象

叔茶的品牌色

通过颜色让品牌“发光发亮”

科学研究表明:人们对于一个真实物体,看到的先是颜色下来才是形状、形态、细节等内容。同时从人们日产接收信息的总量来说,有80%以上是通过眼睛获取的,眼睛无疑也是我们最强大的器官。并且大脑和眼睛对于图像处理的高效性与完整性,是迄今为止任何仪器和设备都无法超越的。色彩与整个视觉体系的形成与传播都必须依靠眼睛来完成。

加深记忆,品牌“第二视觉符号”

1.第二视觉符号增加品牌的可识别性,烘托品牌形象的诉求力,使logo的意义更具完整性

2. 第二视觉符号可以更好的突出与其他品牌差异性

3.第二视觉符号强化视觉冲击力,使画面效果富于感染力

第二视觉符号强化视觉识别系统的诉求力,抓住受众的视线,引起人们的兴趣,从而更明确地传递品牌特征。在追求品牌个性化的时代,辅助图形在应用系统中的使用越来越灵活和越来越高的使用频率,在商业竞争如此激烈的今天,要想突出品牌让用户记住,辅助图形就显得异常关键。好的辅助图形不仅可以美观版面,而且还可以给人全新的感受。

让消费者了解叔茶的特色,品牌Icon“第三视觉符号”

1.icon提炼出了叔茶产品的特色、优势。

2.叔茶的icon能够快速的让顾客了解并识别记忆产品与品牌

我们希望叔茶在产品上提倡”手工精神“、”动手能力“、讲究“配方”,强调茶饮也可以多样自定义,以此来抓住男性消费者的心理。