MOON 披萨品牌设计,餐饮空间设计,披萨店设计


用品牌话题,打赢年轻人心智战,MOON披萨品牌全案设计

餐饮品牌设计,披萨店设计,


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MOON品牌战略

 

三四线城市的披萨品牌,如何在激烈的竞争中
找到自己的生存位


精准定位品牌话题,打赢年轻人心智战


大胆品牌希望,能够通过此次品牌的重塑设计和升级,让MOON披萨在激烈的市场竞争中脱颖而出。


 

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从全国战场聚焦南京的品牌商战


面对必胜客这样的巨头品牌


MOON披萨的生存位在哪里?



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强攻不成,我们就智取,特劳特在《商战》这本书中说到:
商战有三种形式:防御战、进攻站、侧翼战,需要根据现实情况采用适当的战略形势


1、防御战适用于市场领导者
2、进攻战适用于处于第二位的企业
3、侧翼战适用于在小一些的企业

 

在项目启动后,我们发现披萨市场的消费者多数为年轻人,而且在我们调查研究中发现,一二线的披萨品牌在年轻人的印象中多数都大同小异,没有大的特色特征。其主要优势还是在于,店铺多方便,品牌知名度高。但是这些外来品牌的品牌文化故事却鲜为人知,可以说没有。
如果我们去和头部品牌去拼品牌知名度、店铺普及度,那无疑是自寻死路。

 

经过市场分析和内部论证
我们决定以品牌侧翼战,以品牌故事话题为主要战略方向

 

1、品牌话题能够在现有的基础上给品牌增加趣味性
2、巧妙的品牌话题能够吸引年轻人的关注度
3、品牌话题具备趣味性、娱乐性,人们会主动、自发的传播
4、很多故事讲出来,能够迅速感染周围的人,形成共鸣。


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MOONPIZZA的梦想就是成为一名宇航员,遨游太空放飞梦想


宇航员IP形象,快速打造MOONPIZZA品牌的差异化,迅速吸引年轻消费者的关注和记忆。
登陆月球成为宇航员的主要故事形象,我们将此作为MOONPIZZA的主视觉元素,将其LOGO设计为一个可爱的宇航员和一个披萨之间关于“梦想”的故事。将MOONPIZZA的品牌文化故事正能量化,其主要目的还是为了抓住年轻消费者的购买欲和消费粘性。

 

我的梦想是当一名宇航员,还记得你的儿时的梦想吗?

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