餐饮品牌设计之标志设计原则


餐饮品牌设计标志设计的七大原则


餐饮品牌设计关于品牌标怎是否优秀,其实在品牌设计圈早已有一个主流的标准,对此众多经验丰富的品牌设计师都铭记于心。随着平面设计的阅历不断积累你会越来越觉得这个标准是那么经典且具有指导意义。餐饮品牌设计这个标准就是品牌设计最堂级人物保罗·兰德列出的优秀标志评判的七个基本原则。在他提出这七个原则后的几十年里,世界变化飞快,审美也经历了不同的流行阶段,但他提出的标准却依然历久弥新。餐饮品牌设计乔布斯曾经离开苹果公司长达十年的时间,因为他在1985年苹果公司的权力斗争中被日渐边缘化,于是他便辞去了苹果公司所有职务,之后他创立了新电脑科技公司(NeNT)及日后大名鼎鼎的皮克斯动画工作室。餐饮品牌设计1986年乔布斯道请了保罗为NeXT设计品牌形象识别。保罗为该品牌标志的测试所定的标准对当时的品牌设计界具有顺覆性的启发意义,至今依旧有深远影响。餐饮品牌设计


餐饮品牌设计这个测试标志的基本方法是标志设计的七大核心要素(为防止对保罗原来的用词产生很多不必要的理解偏差,我对其进行了必要的修正改进)。标志的主要作用是识别,简洁是其手段。其作用是否有效取决于独特性、辨识度、延展性、记忆度、普适性、前瞻性和简洁性。餐饮品牌设计


餐饮品牌设计


下面一一对其进行详解

奥迪的车标是将最为简单的圆环进行四联横排,并且之间形成交互的几何图形,在呈现手法上迥异于其他车标的常规出发点,这让奥迪车标具有很强烈的识别度;并且在高度与其他车标齐平的情况下,横向延长了标志的面积,非常有效地增加了车标的辨识度。1932年经济大萧条时期奥迪、小奇迹、霍希及漫步者四个品牌联合成立的总公司,它们联合的目的是缩减成本、采用标准化车架。四个圈重叠象征着这四家公司众志成城。Gap现在的标识是在1984年被推出的,它看上去非常简洁,蓝方块与其中独特的标准字形成了有效的识别整体,它的标准字是一种高挑、修长的衬线体(在字型 Spire Regular的基础上设计)。这种不同于其他服装品牌的设计手法令人印象深刻。深蓝色的品牌色也是快消服装品牌中少见的,快消服装通常使用红色来体现快时尚热烈的属性或者采用黑色来体现其时尚前沿的质,Gap却另辟蹊径,使用了深蓝色体现出其独特的品牌气质但在2010年,Gap推出了全新的品牌形象,认为这个新标志是从“经典的美国品牌到现代、性感和时尚潮流品牌”的转型。新标志将重要的识别核心之一的蓝方块缩小放置在右上角并且增加了渐变,标准字转而使用广泛运用的 Helvetica字体,这让整个标志变得平庸而无趣。餐饮品牌设计


正如我说的“许多成功的经典图形标类型品牌标志的标准字,对于受众来说都是更容易阅读的,在熟悉字体的基础上进行细节重新调整、创作的。餐饮品牌设计”使用Helvetica这种常见字体的前提是它必须是图形标,并且有一个核心的图形符号,因此标准字才作为脚注的身份出现。但Gap的新标志根本没有作为主体的图形符号,同时改变了原有标志高挑的标准字与蓝方块组合而成的独特的识别符号,让本身长期沉淀积累的高辨识元素荡然无存,整个标志变得空乏无力。Gap全新的品牌形象引发了广泛的争议,消费者更是通过社交网络表达了强烈的不满情绪,面对大众的抗议,公司最终换回了原来经典的品牌标志。餐饮品牌设计说到这里,不得不提到孤立效应( Isolation Effect)。孤立效应又被称新奇效应( Novelty effect),指的是相对于普通事物,记住独特、有特色事物

的可能性会大得多。个人检查自己的购物清单,如果在需要购买的物品清单中有一项是打钩的、更粗的字或者标红的,那这个特殊项会格外引起人的注意从而引起优先关注。还有,如果让人们记住HEMV6H和 HEMVFH,人们更容易记得前者字母中的6这个数字,因为这是其中最独特、突出的。独特性就意味着易记,大脑总是采样独特的事物为记忆优先级。餐饮品牌设计由孤立效应我们认识到人的记忆特点,如我们经常记住生命中的重大事件,很多快乐的回忆被铭记,正是因为这些记忆不同于以往的经验。因此,了解人的记忆特性和受众群体记忆感知的倾向性就显得举足轻重了。餐饮品牌设计