年轻品牌设计之抓住年轻人的世界观


年轻品牌设计调查发现:

青少年的消费心理特征,国内学者以中国大陆地区八零后和九零后年轻消费群体为研究对象,对其消费心理特征所做研究结论概括如下,一具有独立的个性,拥有独特的价值观与思考方式消费主张我喜欢的就是最好的,他们喜欢新鲜,追求刺激,愿意尝试新事物,注重内心感受,强调对产品的真切体验。追求享受舒适,慢节奏的生活,他们具有多元化的价值观,认为存在即是合理,他们注重身份符号带来的认同感与尊重,对商品的情感性夸耀性及符号性的价值要求早已超过了商品或服务价值的物质性,价儿使用价值,他们热衷消费,在产品和品牌的选择上很感性,是基于喜欢或不喜欢的感性情感态度,且易受他人影响,相关群体和意见领袖会对他们产生影响,年轻品牌设计调查发现:他们具有强烈的品牌意识,在选择时愿意考虑品牌,但他们善变,品牌忠诚度相对较低。购物相对理性和精明,重视品牌的质量价格和服务水平。


年轻品牌设计


年轻品牌设计调查发现:他们对广告持厌恶的态度,并且讨厌说教的诉求方式,他们在消费时具有外观导向,强调外在的感觉,他们具有娱乐化的倾向,关注体育和娱乐的同时,热衷于数码产品和音乐,九零后年轻乘年轻群体,形成了以网络自拍火星文网络游戏cosplay为关键词的独特网络文化媒介,接触方面,他们高度接触接触数字媒体,这已经成为他们的主要生活方式。年轻品牌设计调查发现:他们会主动运用社交媒体进行品牌信息分享与传播,九零后的品牌观,他们喜欢品牌,但不追捧较为理性,九零后的品牌观小众轻奢自我炫富另类的混合体,对于品牌认知九零后是非常自我参与,是引领和刺激他们进行消费的驱动力。


年轻品牌设计


年轻品牌设计调查发现:国外Y世代的消费心理特点综述如下,Y世代年轻人愿意更多地了解产品信息,对于生活的期望也更多喜欢互联网,对于产品,服务和科技含量有所期待,他们更加有理想有自信更加独立,有竞争意识,追求成功,喜欢挑战业务陈词滥调的诉求方式,购买车子和增加工资对他们来说是橙子烂跳,他们需要更多的自由的空间和更加灵活的工作时间,希望可以更好地实现自我价值,年轻品牌设计调查发现:不相信传统的促销方式品牌忠诚度正在降低,在社群中与同伴保持联系,是他们的生活方式。



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