当下年轻品牌设计传播存在诸多问题

随着互联网技术和传媒科技的迅速发展,社会化媒体成为用户分享信息和传播信息的重要平台,以八零后和九零后为核心的人群的青少年群体,对于社会化媒体的接触和使用程度都很高,社会化媒体的平台的社群性互动性连通性即时性等特性使其具备年轻品牌设计传播的价值。但在运用社会化媒体平台针对青少年进行品牌传播的过程中,品牌和企业缺乏正确的认知和准确的理解,在年轻人000006市场消费主体的环境下,研究社会化媒体与青少年品牌价值观的关系,提出相应的年轻品牌设计,可以帮助品牌更加有效地提升其在年轻人群中的知名度好感度和忠诚度。

 

以八零和九零后为核心的青少年已经成为市场消费的重要群体,尼尔森近期的一项针对4000个快消消费品牌的研究显示,尽管2013年的全年平均增幅仅为7.2%,但其中有5%的品牌的销售额增幅到了28.4%,其中3%的高增长率来自对年轻品牌设计消费群体的关注。

 

知名财经大学学者吴晓波在南京2014中国新经济论坛上提出,八零后,九零后已成为新消费主力,很多大企业,老品牌过去熟悉的生产模式营销模式品牌资本和人才培养模式都发生改变,很多传统企业面临严峻挑战,那些能够利用新的商业手段来构建消费者关系的年轻品牌设计和企业将获得大幅增长。

 

据中国旅游研究院发布的中国出境旅游发展年度报告2014显示,2014年的出境旅游市场的出游人群中,八零后九零后的青年人群成为出行的主体,相关研究表结果表明,在汽车房地产市场消费方面,八零后和九零后也是主要的消费人群。


年轻品牌设计


越来越多年轻人接触网络平台,并形成独特的互联网文化现象,年轻消费者的力量直接呈现到品牌面前,因此年轻品牌设计越来越重视消费者的声音和想法,很多年轻品牌设计都希望启动年轻化战略,想要成为或者重新成为年轻人喜爱的年轻品牌设计品牌,而当今消费者和青年文化变化迅速,希望品牌组织产品沟通。都要年轻化,希望了解年轻人的喜好需求关注的热点,喜欢的代言人等信息,很多年轻品牌设计做了不少努力,但市场反响却没有达到预期的效果,年轻品牌设计从不重视青少年消费者到现到现在品牌的盲目追逐和恐惧,对年轻消费者的谄媚,其中是最大的误区,尤其体现为年轻品牌设计追捧年轻人文化热点,害怕自己落伍,经常改变,缺乏自己的判断。认为什么热点都得跟得上看起来很潮的品牌才能得到年轻人的青睐。


年轻品牌设计


年轻品牌设计脱离品牌内涵,空谈梦想执执行缺乏持续性为了和年轻人近距离沟通,很多品牌突然变得看起来非常有态度,品牌都在说,我们要深入理解年轻人的内心和向往和焦虑,然后通过广告去沟通,写出很具有鼓舞性的口号去鼓励他们前行,这样就可以赢得年轻的尊重,成为有态度的品牌,从汽车咖啡到碳酸饮料等很多种类的品牌都开始。跟年轻人诉求,你要有梦想,你很棒加油的主张,但从年轻的角度看,他们已经处在一个后梦想时代,无论是明星还是意见领袖代言,他们讲述的梦想,态度和故事,对于大部分年轻人来说,影响力都非常有限,因为每个人都在谈论梦想,很多人年轻,很多年轻品牌设计在品牌开口之前就已经花了很多时间探索自己的梦想,梦想如何重要这件事情绝大部分年轻人。

 

轻车熟路,很多没有很多人没有行动这一步缺乏思考和行动,因此对于年轻人来说,年轻品牌设计开展日常行动的重要性更高,今天在谈梦想已经推进到了日常的每一天,可以执行操作的具体性的信息,引导可以从哪里得到与年轻人相关可行的灵感和启发。





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