品牌设计之设计一款优秀的品牌logo会有多难呢

  本人从事互联网设计行业近十年,也在各个设计领域进行了探索。品牌设计,我认为除了“用户体验”,另一个值得我们设计师关注的领域是“品牌设计”。品牌设计的核心概念是:品牌概念、品牌符号、品牌标志。品牌LOGO(以下简称LOGO)可能是大家接触最多的。这几年收到了很多产品LOGO或者企业品牌LOGO的需求。其中,大家要熟悉润联的产品LOGO和润联企业的品牌LOGO;其实设计LOGO还是有成就感的。就像是你创造的“孩子”。虽然创作过程很痛苦,有时“难以制作”,但从你设计的LOGO诞生的那一刻开始慢慢成长,然后在市场上逐渐成熟,你会觉得特别自豪。


  品牌设计,也许在各大设计领域的需求中,我们的设计师最怕听到的就是客户说“请帮我花半天时间帮设计一个LOGO。”“什么?我没听错吧?是LOGO还是图标?!"


  很多人真的觉得品牌LOGO设计不难。设计师只需要用手指轻敲几个键。对我们来说,做设计师太难了。


  多少设计英雄被一个小品牌LOGO难倒,谁知道过程中的悲伤;在对LOGO修改的无数阵痛和反思中,我在学习了《品牌设计规则》之后,重新审视了品牌设计,希望通过本文的总结,为你提供一个快速有效的学习品牌设计的方法。


品牌设计

  什么是优秀的品牌


  品牌设计,一个好的品牌必须有两点:差异性和象征性。


  区别:一个品牌必须找到自己在市场中的独特地位,才能摆脱平庸,脱颖而出。差异不是特立独行,而是在品牌战略层面上与同行业其他品牌明确不同的个性定位,让消费者直观地了解其价值。


  品牌设计象征主义:品牌定位策略要植入消费者头脑,设计必须作为媒介呈现。这时候就需要在视觉上创造一个品牌符号,补充其个性定位。人的记忆是由不同的信息节点组成的,你可以想象成分散的记忆文件。品牌通过沟通和消费体验产生大量的品牌记忆信息。如果没有强大的品牌符号将所有品牌认知度归结于这个符号,品牌传播就会变得“无家可归”;而拥有一个强大的品牌符号,就像建立一个专属的文件夹,可以很快在消费者的脑海中找到。这个文件夹是明亮的,引人注目的。当你在现实中再次看到这个符号时,品牌记忆会瞬间被唤醒,它已经占据了你对其行业消费认知的心智份额。想想麦当劳的“M”符号,你对麦当劳的所有消费体验和认知都归功于这个品牌符号。