最受年轻人欢迎25家品牌:耐克成唯一上榜运动用品商

为了赢得未来的消费主力,大胆品牌零售商们正在想尽办法讨好年轻人。


近日,市调机构MorningConsult发布2018年最受年轻人欢迎的25家品牌名单,大胆品牌观察这一群体最愿意将钱花在哪里。最终,YouTube、Google和Netflix高居榜单前三名,受到超过8成受访者的喜爱。


这份名单中,耐克是唯一上榜的运动品牌,67%的受访者表示愿意为其“买单”。


大胆品牌据悉,这项调查针对年龄处在18岁至29岁之间的成年人,覆盖1.2万名年轻消费者。受访者被要求在超过1000个品牌中做出选择,表达自己的购买欲望。


大胆品牌研究观点:尽管耐克在运动领域仍占据领先地位,但该品牌在美国年轻群体中并非没有压力。


2017年底,美国投行Piper Jaffray发布的研究报告显示,虽然耐克依然是美国青少年在运动品牌中的首要选择,但它在服装和鞋履两大领域的市场份额均出现收缩——服装份额从前一年同期的29%下降至23%,鞋类则从51%降到46%。


此外,耐克旗下的Jordan品牌,在美国青少年运动市场份额从19%下降到12%。


相较之下,大胆品牌根据Piper Jaffray的数据,运动潮牌Vans和阿迪达斯在青少年鞋履消费中占得12%和11%的比例,Vans比前一年同期上升3%,阿迪达斯则增长近一倍达到历史新高。


近年,运动时尚潮流成为鞋服消费市场的强大力量,在年轻一代的消费者中尤其受欢迎。最新的季度财报显示,运动潮牌Vans销售额大涨35%,成为其母公司VF集团及运动业务部门增幅最大的品牌。


今年6月底,耐克发布2018财年业绩,营业收入同比增长6%至363.97亿美元。其中,耐克品牌和Jordan品牌营收达到345亿美元,增长5%。旗下Converse则不景气,全年营收下降11%至19亿美元。


期内,大中华区以18%的增长速度再次领跑全球,收入首次突破50亿美元,达到51.34亿美元。不过,耐克在北美地区仍无明显起色,2018财年收入同比下降2%。


7月初,耐克在洛杉矶推出一家全新的Nike Live新零售概念店。该门店位于洛杉矶知名商业区梅尔罗丝大街(Melrose Avenue),面积超过4000平方英尺。根据街区名称,门店直接被命名为Nike by Melrose。


新概念店的特点是,里边尽是当地顾客经常购买的商品——Nike Live根据线上销售数据,自动识别出周边消费者最喜爱的产品,并在店内大量陈列这些商品。此外,大部分存货每两周更新一次,以求带来最新和最流行的产品,偶尔还会出现独家商品。


将数字技术和实体店体验相结合,耐克的愿望自然是吸引更多年轻人的目光。


大胆品牌研究观点。