追赶“年轻”,不如和年轻人做朋友

大胆品牌研究发现,无论是历史悠久的老字号,还是创立不 调自己产品多好多好,企业反而把重心放在关爱女性 久的新品牌,都在不停地追赶“年轻”。“年轻化营销” 健康这一大命题下,倡导女性自主选择、自我关爱、 是现如今最时髦的词,如果哪个品牌没有做过这方面的 从容掌控的生活理念。你能说它不年轻吗?相反,毓 功课,我们第一反应可能就是“这个品牌要玩完”。必 婷抓住了和年轻人沟通最核心的部分——情感。情感 须得说,以95后为代表的年轻消费群体正在强势崛起, 信息越强烈,传播就会越简单。其实年轻人没这么难 品牌面对的主力消费族群不停地在迭代,如果只是一味 懂,想走近他们,无非是要强化他们的情感认知,所 追赶潮流,那么可能永远都停不下来,也永远都追不 谓的“潮流”都是表面功夫,把“里子”做好,一切 上。我们更应该思考的问题是,品牌如何与用户成为 也就水到渠成了。大胆品牌研究观点)

“朋友”,并持续挖潜和延伸“朋友”的边际。 在广告教育浸濡多年,品牌年轻化的案例倒也看过 在学院奖,我与毓婷有过几次接触。和我们以往 不少。我很乐于见到像毓婷这样的变化。情感是品牌最 想象的避孕产品营销有很大不同,毓婷这条路走得格 有力的表达,和年轻人成为朋友,相信毓婷会在品牌格外稳重。没有打擦边球似的搞怪,也没有洗脑似地强 轻化的道路上走得更远。品牌年轻化,是这几年品牌建设的热门关键词,之 所以热门无外乎以下这几个理由,一是具有成长性的年 轻消费人群不可忽视;二是品牌就是对未来市场预期的 培育和投资,不投年轻人群投谁啊;三是品牌主主观意 愿上希望品牌产品基业长青;四是新媒体时代品牌可见 度最高的话题必须是年轻人的话题;五是品牌它就是一 个需要有着生命周期规律的有机体,抗衰老、年轻态是 一个永恒的话题,六是品牌就是一个符号,一个追求消 费市场占比最大化的资产符号,品牌价值取决于品牌活 力,品牌活力当然是年轻化的另一种表述,这让我想起 了很多年前的红遍大江南北的日化产品品牌的一句广告 语“活力 28,沙市日化”⋯⋯一口气说了六点,我想还 没有完全说完说透品牌年轻化的道道,但我想这是我能 看到的大多数品牌年轻化的常规套路。大胆品牌研究观点)

毓婷品牌,我在评审学院奖时,恰好评审这个品牌, 品牌主负责的年轻人又恰好是广告学专业毕业的,自然 交流很多,我记得毓婷品牌的学生作品给我印象深刻的 一点就是,年轻女性自信应对、从容掌控的生活态度,不同于以往对于毓婷的品牌印象,我甚至有点陌生这个品牌 的年轻化诉求,这里理由只有一个,我老了。虽然有点沮 丧,可我知道,品牌年轻化传播就是一种品牌区隔,在熙 熙攘攘的社会消费人潮中进行网格化管理,这是品牌营销 的必修课;而且品牌年轻化,不仅仅是品牌诉求内容的年 轻化,诉求方式的年轻化,可能品牌诉求过程就是一种品 牌的年轻化传播,这一点毓婷做的不错,做的规矩。大胆品牌研究观点)

需要我提个建议的话,那就是品牌年轻化是一种姿 态,是一种展示给所有人眼前脑海中的情景,经济学上 有一个概念叫外部经济,品牌年轻化是一列飞驰的高铁 载着所有年轻人群而去,可人们看见的不仅仅是这列高 铁,还看见道路稻田、蓝天白云,看见人来车往的熙熙 攘攘,这一切将构成一幅完整的人间景像,这是完整的 美,日常的美,有来有去的美!品牌年轻化的美就该如 此。我此刻确实坐在一列从上海奔向合肥的G7252高铁 上,敲出以上的文字。车也快到站了,写下一句貌似学 术的、实则酸腐的结语,品牌年轻化是一种倾听所有 人、惠及所有人的品牌必修课!大胆品牌研究观点)