如何创造征服年轻人的品牌?


年轻品牌是一个趋势,但对于国货品牌来说,却是一个挑战。避免品牌老化,是品牌持续生命力的关键,一尘不变终将会被市场抛弃。

最先“年轻”的是产品

品牌在年轻的过程中,不仅仅是砸钱在营销上,所有传播转换成真正的利益才算成功,产品才是征服年轻人的关键,营销只是入口。

在看脸的时代,高颜值的产品会勾起消费购买欲望,美好的事物向来难以让人拒绝,就好比第二期提到的文创产品。要说走在最前端的国货,当然是从纽约到巴黎时装周大放异彩的李宁。

走出国门,宣扬文化

诞生于1990年的运动品牌李宁,经历过低谷,遭遇过品牌形象老化和经营战略等问题,但从谷底重回辉煌成为“国货之光”,却只用了短短几个月时间。今年2月,李宁作为第一家国内运动品牌,以“悟道”为主题亮相于纽约时装周。6月以“中国李宁”主题再战巴黎时装周,制造了一个又一个爆款,新品一度卖断货。


· 纽约时装周 ·

其实在2015年,李宁重新回归才开始了转型和逆袭,但真正大爆还是得益于两次国际秀场的绽放。在两次大秀中,李宁颠覆了以前的“土味”形象,将运动与时尚结合,虽然西红柿配色引来争议,但这全新的运动青春潮流形象,仍惊艳了世界,刷爆了票圈和微博,终于有种“国货当自强”的感觉。


· 巴黎时装周 ·

过去的李宁,在年轻化的路上是一个经典的反面教材,但如今的“中国李宁”摇身变成了真正值得去参考和借鉴的经典案例。虽然产品价格比以前要高,尤其是走秀款都被炒到了四位数,但风格的变化和质量的提升,更多元化满足了年轻用户,自然供不应求。

始于颜值,忠于诚品

产品包装设计的更新,不仅能让品牌形象耳目一新、受年轻人喜爱,还可能像可口可乐昵称瓶一样更具传播力和话题性。

文艺范、二次元、街头潮流、丧文化等各种年轻主题,是产品包装换新的大方向,而包装设计的重要原则便是美感、可拍性、传播性。

诞生于1996年的农夫山泉,随着“我们不生产水,我们只是大自然的搬运工”和“农夫山泉,有点甜”的广泛传播,和独特的包装设计深入人心,占据消费者的视野逐而侵占其心,迅速成为中国饮水届的网红明星。


· 由英国设计工作室Horse设计的玻璃瓶装水· 

这款瓶身设计非常棒,不愧耗时两年才完成,值得2015年横扫的所有包装设计奖项。玻璃瓶上绘制了8种存在于长白山的动植物,旁边标注的数字代表它们存在的数量,数字越小,越让人心惊。

浓郁的艺术感和注重环保的人文价值,让这瓶水完成了从产品到“有故事的产品”的升华,在无形中引导消费者去关注长白山,珍惜资源,感受不一样的农夫山泉。所以,贵也有贵的理由。

由Horse工作室和艺术家Brett Ryder设计的学生饮用水系列

农夫山泉这套长白山插画系列包装,风格比较跳跃,色彩感十足,不仅能传达农夫山泉的自然品质,还能获得年轻人的喜爱,并传达保护自然爱护自然的生活方式。

农夫山泉的产品包装升级除了自身产品的升级,还有各种品牌联名,比如网易云瓶、阴阳师瓶、故宫瓶等,也颇受大众消费者的欢迎。

农夫山泉 x 网易云UGC评论

农夫山泉 x “痒痒鼠”

农夫山泉 x 故宫文化


· 跨界要有内涵· 

守得住经典,当得了网红

近年,激烈的市场竞争下,国货老字号品牌纷纷出手“转型”,也开始尝试品牌年轻化策略,其中“跨界合作”便是当下最流量的一种营销。

“上海情结”掀起一波“回忆杀”

56岁的美加净遇上59岁的大白兔,两个年过半百的国民品牌“脑洞大开”,联合出了一款奶糖味的润唇膏。

这款润唇膏,不仅在包装设计上延续了大白兔奶糖的经典形象,就连味道也都完美保持,涂上以后就变成奶糖味的猪猪女孩了呢。

经典的包装,熟悉的味道,两个老字号的结合,引发了不少网友的疯狂讨论,甚至有网友高呼出全套产品,涂上后真真是一只行走的大白兔了。不知是品牌饥饿营销,还是真低估了网友们的购买力,在9月20日试水预售中,不到半秒便售罄,价格立马被黄牛炒高。但即便如此,也抵挡不住猪猪女孩的喜爱,在双十一当天,线上累计销售超过10W支。

作为两大国民老品牌,美加净和大白兔都承担着复兴国有品牌的重任,还承载着几代人共同的回忆,美加净大白兔奶糖味润唇膏的诞生,都渗透了两大经典国民品牌朴素却实在的精神,这一波回忆杀很成功。


· 从“把你喝掉“到“把你穿上”· 

同样是国民老品牌的“旺旺”也坐不住了,这个诞生于1979年的微小男孩,近些年存在感越来越强。小时候忘不了“三年六班的李子明同学”,没想到有生之年,还能看到长大后的李子明老师,简直不能再洗脑了

旺旺这么会玩,玩起联名来也不服输。联合原创设计独立潮牌塔卡沙TYAKASHA推出了一系列“旺旺”服饰,正式发出进军时尚界的信号。不得不说,这满屏的大红色,真的很喜庆,全套“旺旺”安排上,定能让你成为人群中最亮眼的星。

可能正是因为产品设计十分简单粗暴,网友们对此也褒贬不一,我便是那波不买账的网友之一,确实不太好看,在产品设计上不够用心,太过随意。虽然噱头有了,但质感远不够,比较失望.

Be bold and only create
different personality brands
for young people.

大胆创造只为年轻,
我们只专注于年轻人领域的品牌研究与探,
只为创造出一批极具影响力的年轻品牌。